Партнерский маркетинг – эффективный инструмент, позволяющий зарабатывать как профессиональным веб-мастерам, так и новичкам в этом бизнесе. Настоящий доклад описывает структуру рынка партнерского (или иначе – Affiliate, CPA) маркетинга в Европе и России, проводя сравнения используемых бизнес модели, размеров заработка веб-мастеров, популярных источников траффика и основных вертикалей товаров и услуг.

Тезисы:

• Обороты индустрии партнерского маркетинга в Европе и России
• Популярные бизнес модели в Европе и России (cashback, comparison, incentive etc.)
• Популярные модели оплаты рекламы в Европе и России (cps, cpl, cpc, cpm)
• Размер заработка веб-мастеров в различных странах
• Источники трафика, используемые площадками (SEO, SEM, Контекст)
• Популярные вертикали товаров и услуг в Европе и России (финансы, туризм, розница)
• Будущее партнерского маркетинга (оффлайн, mobile, соцсети, гео-локация)

Цель посадочной страницы = получить целевое действие.
Конверсия целевой страницы - это сложный процесс, который можно представить в виде воронки. В процессе взаимодействия с Landing Page, пользователь принимает ряд мгновенных решений, которые ведут его к целевому действию. На каждый ментальный процесс пользователя можно и нужно влиять.

Целевая страница должна удовлетворять основным принципам:
- быть релевантной;
- доносить ценность;
- содержать предложение;
- мотивировать;
- не отвлекать от целевого действия;
- поддерживать пользователя.

Тезисы

• Воронка конверсии целевой страницы. Теория. Формула максимизации конверсии.
• Как улучшить качество целевых анкет? Иногда БОЛЬШЕ не значит ЛУЧШЕ.
• Ретаргетинг и email-маркетинг как инструменты повышения конверсии. Интеграции CPA-кампаний с этими инструментами.
• Западные и российские кейсы.
• Live-практика: анализ целевых страниц клиентов.

Успех любой партнерской программы зависит от веб-мастеров (партнеров), поэтому грамотная и эффективная работа с ними позволяет обеспечить партнерской программе успех. Так как же работать с партнерами?

Тезисы:

• Почему веб-мастера работают в партнерских программах?
• Как веб-мастера выбирают партнерскую программу?
• Как привлекать веб-мастеров в партнерскую программу?
• Как удержать веб-мастеров в своей партнерской программе?
• Успешные кейсы работы с партнерами.

Имея собственный сайт всегда хочет на нем заработать больше денег. В условиях меняющего рынка рекламы, эта задача становится все сложнее и сложнее. Доклад призван помочь разобрать владельцам площадок, как выбрать оптимальный рекламное предложение в формате CPA. Для опытных специалистов он даст возможность задуматься над новыми продуктами, выходящими на рынок российского CPA пространства.

Тезисы:

• Обзор продуктов для работы,
• Основные источники трафика,
• Инструментарий для работы,
• Выбор оптимального связи продукт-трафик.

• Выбор платформы для партнерской программы
• Роль менеджмента в развитии партнёрских программ
• Кто за что отвечает на стороне рекламодателя и партнерской сети
• 5 колонн управления партнерскими программами (рекрутинг, активация, контроль, коммуникация, оптимизация)
• Варианты управления — OPM (ousourced program manager), менеджеры партнерской сети, собственные менеджеры
• Сравнение двух основных вариантов — аутсорсинг против внутреннего управления в разрезе создания и управления программой
• Влияние выбора аутсорсинга или внитренного развития на управляемость программы
• Принципы обеспечения стабильного роста партнерской программы